Давайте обсудим вашу задачу.
Партнёр в росте бизнеса
Оставьте контакты и коротко расскажите о проекте. Мы свяжемся с вами и обсудим возможные решения.
ANALYTICS
AI SEARCH
CONTENT
SEO
PERFOMANCE
лет опыта
5+
средний рост
x1.8
проектов
50+
Раньше логика поиска была простой: пользователь вводит запрос, изучает выдачу и переходит на сайт.
Теперь между запросом и сайтом всё чаще появляется AI-ответ.
Это меняет не только SEO. Меняется сам момент, в котором пользователь знакомится с брендом и принимает решение, кому доверять.
Теперь между запросом и сайтом всё чаще появляется AI-ответ.
Это меняет не только SEO. Меняется сам момент, в котором пользователь знакомится с брендом и принимает решение, кому доверять.
01. Поиск больше не заканчивается списком ссылок
Классическая поисковая выдача заставляла пользователя выбирать.
Он вводил запрос, видел несколько результатов и решал, какой сайт открыть.
AI-поиск пытается выполнить часть этой работы самостоятельно.
Google объясняет, что AI Overviews помогают быстро разобраться в сложном вопросе, а AI Mode предназначен в том числе для сравнений и более сложных запросов, которые раньше могли потребовать нескольких отдельных поисков. Для построения ответа система может выполнять дополнительные связанные запросы и находить несколько источников.
Получается новый путь:
Запрос
↓
AI анализирует несколько источников
↓
Формирует ответ
↓
Показывает ссылки и упоминания
↓
Пользователь решает, нужен ли ему сайт
Главное изменение происходит именно здесь.
Раньше сайт часто был местом, где пользователь получал ответ.
Теперь часть ответа он может получить ещё до посещения сайта.
Он вводил запрос, видел несколько результатов и решал, какой сайт открыть.
AI-поиск пытается выполнить часть этой работы самостоятельно.
Google объясняет, что AI Overviews помогают быстро разобраться в сложном вопросе, а AI Mode предназначен в том числе для сравнений и более сложных запросов, которые раньше могли потребовать нескольких отдельных поисков. Для построения ответа система может выполнять дополнительные связанные запросы и находить несколько источников.
Получается новый путь:
Запрос
↓
AI анализирует несколько источников
↓
Формирует ответ
↓
Показывает ссылки и упоминания
↓
Пользователь решает, нужен ли ему сайт
Главное изменение происходит именно здесь.
Раньше сайт часто был местом, где пользователь получал ответ.
Теперь часть ответа он может получить ещё до посещения сайта.
→ Поисковая выдача постепенно становится не только навигацией, но и интерфейсом получения информации.
02. AI-ответ действительно может забирать часть переходов
Это уже можно наблюдать в пользовательском поведении.
Pew Research Center проанализировал действия 900 взрослых пользователей в США и 68 879 уникальных Google-поисков за март 2025 года.
Когда на странице присутствовал AI summary, пользователи переходили по обычным результатам поиска в 8% посещений.
Когда AI summary отсутствовал — в 15%.
По ссылкам непосредственно внутри AI summary пользователи переходили лишь примерно в 1% посещений страниц с таким блоком.
Это не означает:
«AI уменьшает трафик любого сайта почти вдвое».
Такой вывод был бы слишком сильным.
Исследование относится к конкретной американской выборке, периоду и набору запросов. Оно показывает другое:
наличие готового AI-ответа способно заметно менять дальнейшее поведение пользователя.
Pew также обнаружил, что после страницы с AI summary пользователи завершали browsing-сессию в 26% случаев против 16% на страницах без такого блока.
То есть для части запросов пользователю действительно может быть достаточно информации непосредственно в поиске.
Pew Research Center проанализировал действия 900 взрослых пользователей в США и 68 879 уникальных Google-поисков за март 2025 года.
Когда на странице присутствовал AI summary, пользователи переходили по обычным результатам поиска в 8% посещений.
Когда AI summary отсутствовал — в 15%.
По ссылкам непосредственно внутри AI summary пользователи переходили лишь примерно в 1% посещений страниц с таким блоком.
Это не означает:
«AI уменьшает трафик любого сайта почти вдвое».
Такой вывод был бы слишком сильным.
Исследование относится к конкретной американской выборке, периоду и набору запросов. Оно показывает другое:
наличие готового AI-ответа способно заметно менять дальнейшее поведение пользователя.
Pew также обнаружил, что после страницы с AI summary пользователи завершали browsing-сессию в 26% случаев против 16% на страницах без такого блока.
То есть для части запросов пользователю действительно может быть достаточно информации непосредственно в поиске.
→ Видимость в Google и количество переходов на сайт перестают быть почти синонимичными показателями
03. Даже первое место уже не рассказывает всей истории
Раньше одна из главных целей SEO звучала очевидно:
попасть в TOP-3, а лучше — занять первую позицию.
Эта задача никуда не исчезла.
Но над традиционными результатами теперь может находиться AI-блок.
Ahrefs сравнил 300 000 информационных ключевых слов: половина выборки содержала AI Overview, половина — нет.
По их оценке на данных декабря 2025 года, наличие AI Overview коррелировало примерно с 58% более низким средним CTR страницы на первой позиции, чем ожидалось бы без AI Overview с учётом общего изменения CTR.
Здесь важно слово «коррелировало».
Это исследование не является контролируемым экспериментом, а выборка Ahrefs состояла из информационных запросов. Поэтому переносить цифру −58% на любой коммерческий сайт нельзя.
Но направление изменения видно:
позиция остаётся важной, однако сама позиция больше не определяет весь объём внимания пользователя.
Теперь возможна ситуация:
позиция №1 → AI Overview выше → пользователь получает ответ → переход не происходит.
Или другая:
позиция №4 → материал используется AI → бренд получает дополнительную видимость внутри ответа.
Поэтому бизнесу становится важно смотреть не только на место ссылки в выдаче.
попасть в TOP-3, а лучше — занять первую позицию.
Эта задача никуда не исчезла.
Но над традиционными результатами теперь может находиться AI-блок.
Ahrefs сравнил 300 000 информационных ключевых слов: половина выборки содержала AI Overview, половина — нет.
По их оценке на данных декабря 2025 года, наличие AI Overview коррелировало примерно с 58% более низким средним CTR страницы на первой позиции, чем ожидалось бы без AI Overview с учётом общего изменения CTR.
Здесь важно слово «коррелировало».
Это исследование не является контролируемым экспериментом, а выборка Ahrefs состояла из информационных запросов. Поэтому переносить цифру −58% на любой коммерческий сайт нельзя.
Но направление изменения видно:
позиция остаётся важной, однако сама позиция больше не определяет весь объём внимания пользователя.
Теперь возможна ситуация:
позиция №1 → AI Overview выше → пользователь получает ответ → переход не происходит.
Или другая:
позиция №4 → материал используется AI → бренд получает дополнительную видимость внутри ответа.
Поэтому бизнесу становится важно смотреть не только на место ссылки в выдаче.
04. Какие запросы AI способен закрывать без сайта
Не все запросы одинаковы.
Есть большая разница между:
«что такое CAC»
и
«заказать аудит маркетинга для интернет-магазина».
В первом случае пользователю часто достаточно короткого объяснения.
Во втором необходимо изучить компанию, условия, опыт, цену или связаться с исполнителем.
Свежий пример хорошо показывает эту разницу.
После запуска AI Overviews во Франции в июле 2026 года Ahrefs исследовал 963 домена, сравнивая 28 дней до запуска с первыми девятью днями после него.
У наиболее подверженной AI Overviews группы медианный CTR снизился на 23,1% за этот короткий период. Авторы отдельно связывают повышенную уязвимость с информационными запросами, где ответ можно относительно полно дать непосредственно в выдаче.
Но это всё ещё короткое наблюдение после запуска функции в конкретной стране, поэтому его нельзя считать универсальным прогнозом.
Практически для бизнеса полезнее другой вывод:
чем проще полностью удовлетворить намерение пользователя одним ответом, тем меньше необходимости открывать сайт.
Например:
— определения;
— простые инструкции;
— краткие факты;
— базовые сравнения;
— ответы на типовые вопросы.
Сложнее заменить одним AI-блоком:
— индивидуальный расчёт;
— интерактивный инструмент;
— глубокое исследование;
— собственные данные;
— консультацию;
— сложный продукт;
— покупку или оформление услуги.
Есть большая разница между:
«что такое CAC»
и
«заказать аудит маркетинга для интернет-магазина».
В первом случае пользователю часто достаточно короткого объяснения.
Во втором необходимо изучить компанию, условия, опыт, цену или связаться с исполнителем.
Свежий пример хорошо показывает эту разницу.
После запуска AI Overviews во Франции в июле 2026 года Ahrefs исследовал 963 домена, сравнивая 28 дней до запуска с первыми девятью днями после него.
У наиболее подверженной AI Overviews группы медианный CTR снизился на 23,1% за этот короткий период. Авторы отдельно связывают повышенную уязвимость с информационными запросами, где ответ можно относительно полно дать непосредственно в выдаче.
Но это всё ещё короткое наблюдение после запуска функции в конкретной стране, поэтому его нельзя считать универсальным прогнозом.
Практически для бизнеса полезнее другой вывод:
чем проще полностью удовлетворить намерение пользователя одним ответом, тем меньше необходимости открывать сайт.
Например:
— определения;
— простые инструкции;
— краткие факты;
— базовые сравнения;
— ответы на типовые вопросы.
Сложнее заменить одним AI-блоком:
— индивидуальный расчёт;
— интерактивный инструмент;
— глубокое исследование;
— собственные данные;
— консультацию;
— сложный продукт;
— покупку или оформление услуги.
→ Ценность контента постепенно смещается от «дать информацию» к «дать то, чего нет в стандартном ответе».
05. AI-поиск приходит и в коммерческие запросы
Можно предположить, что всё это касается только статей вроде:
«Что такое SEO?»
Но граница постепенно сдвигается.
Semrush проанализировал более 600 000 ключевых слов из американской desktop-базы в десяти отраслях с ноября 2025 по апрель 2026 года.
За этот период присутствие AI Overviews в SERP с commercial intent выросло в среднем на 71%.
При этом для transactional intent Semrush зафиксировал небольшое снижение — 5%.
Это важное различие.
Commercial intent — пользователь ещё исследует рынок:
X или Y
лучшие сервисы для…
какое решение выбрать…
Transactional intent — пользователь уже ближе к действию:
купить…
заказать…
доставка рядом…
Получается, AI особенно активно появляется там, где человек ещё формирует выбор.
А именно на этом этапе бренду важно попасть в поле зрения потенциального клиента.
«Что такое SEO?»
Но граница постепенно сдвигается.
Semrush проанализировал более 600 000 ключевых слов из американской desktop-базы в десяти отраслях с ноября 2025 по апрель 2026 года.
За этот период присутствие AI Overviews в SERP с commercial intent выросло в среднем на 71%.
При этом для transactional intent Semrush зафиксировал небольшое снижение — 5%.
Это важное различие.
Commercial intent — пользователь ещё исследует рынок:
X или Y
лучшие сервисы для…
какое решение выбрать…
Transactional intent — пользователь уже ближе к действию:
купить…
заказать…
доставка рядом…
Получается, AI особенно активно появляется там, где человек ещё формирует выбор.
А именно на этом этапе бренду важно попасть в поле зрения потенциального клиента.
→ Конкуренция начинается раньше самого перехода на коммерческий сайт.
06. Теперь бренд конкурирует не только за позицию
Представим запрос:
«Как выбрать агентство performance-маркетинга для e-commerce?»
Классическая SEO-модель:
запрос → TOP-10 → переход → знакомство с брендом
Новая модель может выглядеть так:
запрос → AI-анализ → ответ → несколько источников/брендов → дальнейшее исследование
Это принципиальная разница.
Бренд может оказаться:
1. В выдаче и в AI-ответе
Наиболее заметная комбинация.
2. В выдаче, но не в AI-ответе
Позиция есть, но часть внимания пользователя может пройти выше.
3. В AI-ответе через источник или упоминание
Появляется дополнительная точка контакта.
4. Нигде
Пользователь формирует представление о рынке без бренда.
Поэтому появляется новый вопрос:
«Как выбрать агентство performance-маркетинга для e-commerce?»
Классическая SEO-модель:
запрос → TOP-10 → переход → знакомство с брендом
Новая модель может выглядеть так:
запрос → AI-анализ → ответ → несколько источников/брендов → дальнейшее исследование
Это принципиальная разница.
Бренд может оказаться:
1. В выдаче и в AI-ответе
Наиболее заметная комбинация.
2. В выдаче, но не в AI-ответе
Позиция есть, но часть внимания пользователя может пройти выше.
3. В AI-ответе через источник или упоминание
Появляется дополнительная точка контакта.
4. Нигде
Пользователь формирует представление о рынке без бренда.
Поэтому появляется новый вопрос:
Не только «на какой позиции наш сайт?», но и «присутствует ли наш бренд в ответе, который пользователь получает до клика?»
07. Значит ли это, что SEO умирает?
Нет.
И здесь особенно важно не подменять данные модным тезисом.
Google прямо пишет, что фундаментальные SEO-практики остаются актуальными для AI Overviews и AI Mode.
Чтобы страница могла появляться как supporting link в этих функциях, она должна быть проиндексирована и соответствовать обычным техническим требованиям Google Search. Отдельной специальной разметки для попадания в AI-функции Google не требует.
Остаются важными:
— доступность сайта для обхода;
— индексация;
— внутренняя перелинковка;
— качественный пользовательский опыт;
— полезный текстовый контент;
— изображения и видео там, где они помогают;
— корректные структурированные данные;
— актуальная информация о компании и продуктах.
То есть AI Search не отменяет SEO.
Он строится поверх поисковой инфраструктуры.
Это важная мысль.
Нельзя пропустить классический поиск и сразу перейти к «оптимизации под AI».
И здесь особенно важно не подменять данные модным тезисом.
Google прямо пишет, что фундаментальные SEO-практики остаются актуальными для AI Overviews и AI Mode.
Чтобы страница могла появляться как supporting link в этих функциях, она должна быть проиндексирована и соответствовать обычным техническим требованиям Google Search. Отдельной специальной разметки для попадания в AI-функции Google не требует.
Остаются важными:
— доступность сайта для обхода;
— индексация;
— внутренняя перелинковка;
— качественный пользовательский опыт;
— полезный текстовый контент;
— изображения и видео там, где они помогают;
— корректные структурированные данные;
— актуальная информация о компании и продуктах.
То есть AI Search не отменяет SEO.
Он строится поверх поисковой инфраструктуры.
Это важная мысль.
Нельзя пропустить классический поиск и сразу перейти к «оптимизации под AI».
→ Хорошая техническая и контентная SEO-база остаётся фундаментом новой поисковой видимости.
08. Тогда что меняется в контенте
Если базовые SEO-принципы сохраняются, возникает логичный вопрос:
Что делать иначе?
Меняется ценность информации.
Пересказать то, что уже написано на сотнях сайтов, становится менее интересно не только пользователю, но и самой конкурентной среде поиска.
Google в рекомендациях 2026 года отдельно подчёркивает ценность уникального, полезного и некоммодитизированного контента для генеративного поиска.
Практически это означает смещение от:
«Что такое X?»
к:
«Что мы обнаружили, изучив X?»
От:
«10 способов увеличить конверсию»
к:
«Какие элементы воронки чаще создают потери и почему»
От:
пересказа чужой информации
к:
собственным данным, кейсам, наблюдениям, методологии и экспертизе.
Именно поэтому исследования становятся особенно интересным форматом.
Они создают информацию, которую другие материалы могут:
— цитировать;
— обсуждать;
— использовать как источник;
— проверять;
— дополнять.
Что делать иначе?
Меняется ценность информации.
Пересказать то, что уже написано на сотнях сайтов, становится менее интересно не только пользователю, но и самой конкурентной среде поиска.
Google в рекомендациях 2026 года отдельно подчёркивает ценность уникального, полезного и некоммодитизированного контента для генеративного поиска.
Практически это означает смещение от:
«Что такое X?»
к:
«Что мы обнаружили, изучив X?»
От:
«10 способов увеличить конверсию»
к:
«Какие элементы воронки чаще создают потери и почему»
От:
пересказа чужой информации
к:
собственным данным, кейсам, наблюдениям, методологии и экспертизе.
Именно поэтому исследования становятся особенно интересным форматом.
Они создают информацию, которую другие материалы могут:
— цитировать;
— обсуждать;
— использовать как источник;
— проверять;
— дополнять.
→ В мире готовых AI-ответов оригинальная информация становится отдельным активом бренда.
09. От SEO к AEO: что действительно имеет смысл
Вокруг AI Search появилось много новых терминов:
AEO, GEO, LLMO и другие.
Но бизнесу важнее не название дисциплины, а изменение задачи.
Старая задача:
Сделать страницу заметной в поиске.
Расширенная задача:
Сделать информацию бренда доступной, понятной, достоверной и достаточно ценной, чтобы она могла участвовать в формировании ответа.
Google при этом предупреждает против идеи какого-то отдельного «секретного AI-файла» или специальной schema-разметки: для его AI-функций таких дополнительных требований нет.
Поэтому AEO не стоит превращать в набор магических технических приёмов.
Рабочая основа гораздо прозаичнее:
Техническая доступность
→ система должна получить контент.
Понятная структура
→ содержание должно быть легко интерпретировать.
Доказательность
→ утверждения должны иметь основание.
Уникальность
→ материал должен добавлять что-то к уже существующей информации.
Авторитетность бренда и источников
→ пользователь должен понимать, почему информации можно доверять.
AEO, GEO, LLMO и другие.
Но бизнесу важнее не название дисциплины, а изменение задачи.
Старая задача:
Сделать страницу заметной в поиске.
Расширенная задача:
Сделать информацию бренда доступной, понятной, достоверной и достаточно ценной, чтобы она могла участвовать в формировании ответа.
Google при этом предупреждает против идеи какого-то отдельного «секретного AI-файла» или специальной schema-разметки: для его AI-функций таких дополнительных требований нет.
Поэтому AEO не стоит превращать в набор магических технических приёмов.
Рабочая основа гораздо прозаичнее:
Техническая доступность
→ система должна получить контент.
Понятная структура
→ содержание должно быть легко интерпретировать.
Доказательность
→ утверждения должны иметь основание.
Уникальность
→ материал должен добавлять что-то к уже существующей информации.
Авторитетность бренда и источников
→ пользователь должен понимать, почему информации можно доверять.
→ AI-видимость начинается не с трюка. Она начинается с качества информационной системы бренда
10. Позиции и трафик уже недостаточно измерять отдельно
Представим:
Органический трафик снизился на 15%.
Это плохо?
Не обязательно.
Нужно понимать:
— какие запросы потеряли клики;
— появился ли по ним AI Overview;
— изменились ли показы;
— что произошло с коммерческими страницами;
— изменилась ли конверсия органического трафика;
— какие страницы потеряли информационные переходы;
— изменилось ли количество брендовых запросов;
— какие материалы получают новую видимость.
В 2026 году Google начал разворачивать отдельные отчёты Search Console по видимости сайтов в generative AI features; к 31 августа Google сообщил о глобальном развёртывании этих insights.
Это само по себе хороший сигнал изменения аналитической модели:
AI-видимость постепенно становится отдельным измеримым слоем поиска.
Поэтому для бизнеса мы бы смотрели минимум на четыре уровня:
1. Search visibility
Позиции, показы, запросы.
2. AI visibility
Присутствие в генеративных элементах поиска и упоминания.
3. Website behavior
Переходы, вовлечённость, путь пользователя.
4. Business result
Заявки, продажи, CAC, выручка.
Только вместе эти показатели позволяют понять, действительно ли изменение поискового поведения вредит бизнесу.
Органический трафик снизился на 15%.
Это плохо?
Не обязательно.
Нужно понимать:
— какие запросы потеряли клики;
— появился ли по ним AI Overview;
— изменились ли показы;
— что произошло с коммерческими страницами;
— изменилась ли конверсия органического трафика;
— какие страницы потеряли информационные переходы;
— изменилось ли количество брендовых запросов;
— какие материалы получают новую видимость.
В 2026 году Google начал разворачивать отдельные отчёты Search Console по видимости сайтов в generative AI features; к 31 августа Google сообщил о глобальном развёртывании этих insights.
Это само по себе хороший сигнал изменения аналитической модели:
AI-видимость постепенно становится отдельным измеримым слоем поиска.
Поэтому для бизнеса мы бы смотрели минимум на четыре уровня:
1. Search visibility
Позиции, показы, запросы.
2. AI visibility
Присутствие в генеративных элементах поиска и упоминания.
3. Website behavior
Переходы, вовлечённость, путь пользователя.
4. Business result
Заявки, продажи, CAC, выручка.
Только вместе эти показатели позволяют понять, действительно ли изменение поискового поведения вредит бизнесу.
11. Что бизнесу стоит проверить уже сейчас
Не нужно срочно переписывать весь сайт «под нейросети».
Сначала достаточно провести простой аудит.
Техническая база
— Индексируются ли ключевые страницы?
— Может ли Google нормально обходить сайт?
— Доступен ли важный контент текстом?
— Работает ли внутренняя перелинковка?
— Соответствует ли structured data реальному содержанию?
Контент
— Есть ли на сайте оригинальная информация?
— Есть ли собственные исследования?
— Есть ли кейсы с понятным контекстом?
— Есть ли ответы на реальные вопросы клиентов?
— Понятно ли, кто является автором материала?
Бренд
— Последовательно ли описана компания на собственном сайте?
— Есть ли внешние независимые упоминания?
— Можно ли однозначно понять, чем занимается компания?
— Совпадает ли информация о компании на разных площадках?
Аналитика
— Отслеживаются ли не только позиции, но и CTR?
— Видно ли изменение поведения отдельных типов запросов?
— Измеряются ли заявки и продажи из органики?
— Анализируется ли AI-видимость там, где доступны соответствующие данные?
Если на большую часть вопросов ответ «нет», начинать лучше не с покупки очередного AI-инструмента.
Начинать нужно с базы.
Сначала достаточно провести простой аудит.
Техническая база
— Индексируются ли ключевые страницы?
— Может ли Google нормально обходить сайт?
— Доступен ли важный контент текстом?
— Работает ли внутренняя перелинковка?
— Соответствует ли structured data реальному содержанию?
Контент
— Есть ли на сайте оригинальная информация?
— Есть ли собственные исследования?
— Есть ли кейсы с понятным контекстом?
— Есть ли ответы на реальные вопросы клиентов?
— Понятно ли, кто является автором материала?
Бренд
— Последовательно ли описана компания на собственном сайте?
— Есть ли внешние независимые упоминания?
— Можно ли однозначно понять, чем занимается компания?
— Совпадает ли информация о компании на разных площадках?
Аналитика
— Отслеживаются ли не только позиции, но и CTR?
— Видно ли изменение поведения отдельных типов запросов?
— Измеряются ли заявки и продажи из органики?
— Анализируется ли AI-видимость там, где доступны соответствующие данные?
Если на большую часть вопросов ответ «нет», начинать лучше не с покупки очередного AI-инструмента.
Начинать нужно с базы.
12. Чек-лист: готов ли бренд к поиску после классического SEO
Ответьте да / нет.
01. Ключевые страницы сайта индексируются?
02. Структура сайта понятна без JavaScript-магии и визуальных эффектов?
03. Компания однозначно описывает, чем занимается?
04. На сайте есть экспертный контент, а не только коммерческие страницы?
05. Есть собственные данные, кейсы или исследования?
06. В материалах можно определить источник утверждений?
07. Контент отвечает на реальные вопросы потенциальных клиентов?
08. Есть внешние упоминания компании?
09. Информация о бренде согласована между разными площадками?
10. Отслеживаются органические показы?
11. Отслеживается CTR?
12. Анализируются изменения по конкретным группам запросов?
13. Измеряются заявки из органического поиска?
14. Измеряется их качество, а не только количество?
15. Проверяется присутствие бренда в генеративных поисковых функциях там, где это возможно?
16. Контент предлагает пользователю что-то сверх краткого AI-ответа?
17. Есть причина перейти именно на ваш сайт?
Если последние вопросы вызывают затруднение, проблема может быть уже не только в SEO.
01. Ключевые страницы сайта индексируются?
02. Структура сайта понятна без JavaScript-магии и визуальных эффектов?
03. Компания однозначно описывает, чем занимается?
04. На сайте есть экспертный контент, а не только коммерческие страницы?
05. Есть собственные данные, кейсы или исследования?
06. В материалах можно определить источник утверждений?
07. Контент отвечает на реальные вопросы потенциальных клиентов?
08. Есть внешние упоминания компании?
09. Информация о бренде согласована между разными площадками?
10. Отслеживаются органические показы?
11. Отслеживается CTR?
12. Анализируются изменения по конкретным группам запросов?
13. Измеряются заявки из органического поиска?
14. Измеряется их качество, а не только количество?
15. Проверяется присутствие бренда в генеративных поисковых функциях там, где это возможно?
16. Контент предлагает пользователю что-то сверх краткого AI-ответа?
17. Есть причина перейти именно на ваш сайт?
Если последние вопросы вызывают затруднение, проблема может быть уже не только в SEO.
Вывод
Бороться нужно уже не только за клик
Поиск не исчезает.
SEO не исчезает.
Сайты тоже не становятся ненужными.
Но меняется роль каждого элемента.
Раньше пользователь чаще приходил на сайт, чтобы получить информацию и принять решение.
Теперь часть информации и часть исследования он способен получить раньше — непосредственно внутри поисковой системы.
Это означает, что бизнесу предстоит работать одновременно за:
позицию → присутствие → доверие → переход → действие.
Высокая позиция по-прежнему ценна.
Но сама по себе она уже не описывает всю поисковую видимость бренда.
Следующий этап конкуренции — не только оказаться среди ссылок.
Нужно стать частью информации, на основании которой пользователь принимает решение.
Поиск не исчезает.
SEO не исчезает.
Сайты тоже не становятся ненужными.
Но меняется роль каждого элемента.
Раньше пользователь чаще приходил на сайт, чтобы получить информацию и принять решение.
Теперь часть информации и часть исследования он способен получить раньше — непосредственно внутри поисковой системы.
Это означает, что бизнесу предстоит работать одновременно за:
позицию → присутствие → доверие → переход → действие.
Высокая позиция по-прежнему ценна.
Но сама по себе она уже не описывает всю поисковую видимость бренда.
Следующий этап конкуренции — не только оказаться среди ссылок.
Нужно стать частью информации, на основании которой пользователь принимает решение.
В новой поисковой среде недостаточно быть найденным. Важно стать частью ответа.
Источники
В новой поисковой среде недостаточно быть найденным. Важно стать частью ответа.
Давайте обсудим вашу задачу.
Партнёр в росте бизнеса
Оставьте контакты и коротко расскажите о проекте. Мы свяжемся с вами и обсудим возможные решения.
ANALYTICS
AI SEARCH
CONTENT
SEO
PERFOMANCE
лет опыта
5+
средний рост
x1.8
проектов
50+